“五一”假期消费热力十足（大数据观察）
数据来源：商务部、国家税务总局等
休闲露营、逛博看展、品尝美食……刚刚过去的 " 五一 " 假期，多样性、个性化供给更加丰富，带动消费潜力持续释放。商务部数据显示，" 五一 " 假期全国消费市场繁荣活跃，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 6.3%。
家电、汽车等商品零售增长较快
" 五一 " 假期，以旧换新备受欢迎。5 月 3 日，在北京一家苏宁易购卖场，前来挑选家电的顾客络绎不绝。" 叠加使用以旧换新和平台补贴，6 件家电优惠了 7000 多元，真划算。" 刚刚为新家订购了全套家电的消费者李旸说。数据显示，" 五一 " 假期，苏宁易购全国门店客流量同比增长 110%，家电以旧换新订单量增长 57%，万元以上家电销量增长 79%。
商务部数据显示，假期前 4 天，汽车以旧换新补贴申请量超 6 万份，带动新车销售额达 88 亿元；消费者购买 12 大类家电产品 356 万台，带动销售额达 119 亿元；购买手机等数码产品 242 万件，带动销售额达 64 亿元。
政策带动相关产品整体销售保持较快增长。" 五一 " 假期，商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长 15.5%、13.7%、10.5%。商务部重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超 20%。
在博物馆、景区、步行街购买具有当地特色与文化底蕴的文创产品，成为不少游客的必选项。各地紧跟国潮文创消费趋势，推动文创产品定制化、精细化。美团数据显示，假期 " 文创 " 成为出游热搜关键词之一，" 文创 "" 冰箱贴 " 的异地搜索热度较去年分别提升 70.7%、102.5%。
" 五一 " 假期，即时零售等新业态保持较快增长。5 月 4 日，在北京温榆河公园，京东七鲜超市的配送员将新鲜的牛肉串、羊排、蔬菜、水果等食材和餐具、炉具送至露营地，让消费者节省了提前准备露营食材和户外用品的时间。京东数据显示，" 五一 " 假期京东七鲜超市整体订单量同比增长近 110%。
随着过境免签等政策红利不断释放，" 即买即退 " 离境退税便利度提升，" 五一 " 假期外国游客来华消费明显增长。" 中国制造 " 的文创纪念品、衣服鞋子、电子产品等各式商品，成为来华游客的 " 扫货 " 目标。支付宝平台显示，义乌小商品市场、深圳华强北、广州国际轻纺城等吸引越来越多的外国人。
" 中国制造物美价优，外国顾客都很喜欢。" 浙江义乌一家商铺负责人姚宝娟说。支付宝数据显示，" 五一 " 假期前 3 天，入境游客用支付宝消费金额同比增长 180%；其中，240 小时过境免签国家用户通过 " 支付宝碰一下 " 消费金额较 4 月增长近 50%。
文化和旅游消费欣欣向荣
" 五一 " 假期，各地推出丰富多彩的文化旅游产品和服务，加强文旅融合和科技赋能，提升管理水平和服务品质，旅游景区度假区、休闲街区、乡村旅游、红色旅游等各类产品广受欢迎，文化和旅游消费欣欣向荣。
经文化和旅游部数据中心测算，假期 5 天，国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。
乘船 " 漫游 " 京杭大运河，欣赏沿途人文历史景观，感受江南水乡风情，吸引了众多游客前来体验。" 五一 " 假期前，京杭大运河杭湖游线首次试航。节日期间，浙江发布了 " 泛舟浙里 "13 条精品游线，其中杭州 " 千年运河 · 钱塘宋韵 " 串联运河与钱塘江水路，绍兴 " 船访文豪故里 " 乘乌篷船游鲁迅故里、书圣故里，温州 " 塘河夜画 " 打造沉浸式夜游体验。水上观光、文化体验、体育休闲等多元业态融合，为文旅消费注入新动力。
行程推荐、路线规划、实时翻译、景区讲解……人工智能给旅途带来新体验。" 我们一家 5 人想从广东广州出发到周边自驾游，希望车程 3 小时内、有适合 5 岁小朋友玩的地方，请给我推荐一些合适的目的地。"" 五一 " 假期，广州市民李嘉使用夸克 AI，快速敲定了一家人自驾游的行程。
" 以前出游前，查攻略、定行程耗时长、费精力。现在只需拿起手机，输入关键的出游信息，很快就能得到一份详细的旅游路线，甚至还有很多实用的出游提示。" 李嘉说。夸克深度搜索的数据显示，" 五一 " 假期用户出游相关问答需求同比增长 230%，文化体验、展览演出等成为出游问答的重要主题。
入境游迎来强劲复苏。携程数据显示，" 五一 " 假期入境游订单量同比增长 130%。微信支付外卡数据显示，假期前 3 天，外籍用户在境内消费笔数、金额同比都增长了近 2 倍。
非遗、汉服等文化体验热度越来越高。抖音生活服务数据显示，假期前 3 天，非遗相关短视频播放量近 5 亿，国潮妆造体验团购量同比增长 502%，非遗打铁花相关团购订单量增长 294%，古村古镇和博物馆的团购订单量也分别增长 79% 和 57%。
餐饮住宿出行等服务消费红火
跟着美食去旅游，成为假期出行新风尚。辽宁锦州烧烤、河北定州罩饼、重庆荣昌卤鹅、江苏昆山奥灶面、福建平潭海鲜档……这个假期，不少地方特色餐厅客流爆满。据商务大数据监测，假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长 8.7%。" 五一 " 假期，微信支付餐饮行业交易笔数同比增长 12%。
以跨城消费为主的酒店住宿增长显著。美团旅行数据显示，假期以跨城消费为主的酒店住宿消费同比增长 14.9%。
县域乡村旅游走红，带动了当地的餐饮、住宿消费。美团旅行数据显示，" 五一 " 假期，县城高星酒店预订量同比增长超 80%，县域接待外来游客的餐饮堂食、文化娱乐、生活休闲商户数量同比分别增长 38.4%、38.6% 和 57.0%。在去哪儿平台上，县城酒店预订量同比增长 30%。
" 不少客人在假期前几天就来了，一住就是十几天。" 云南大理一家民宿负责人说。这个假期，不少人选择以 " 慢节奏 " 旅游代替 " 打卡式 " 出游，利用 " 拼假 " 的方式，来一次 " 轻旅居 "，带动相关住宿预订明显增长。途家民宿数据显示，假期前后，平台入住时间 5 天以上的 " 轻旅居 " 民宿订单同比增长超四成。途家民宿相关负责人认为，随着旅游需求不断升级，人们注重的不再只是居住本身，而是多元化、本土化体验，民宿领域未来将出现更多满足旅居市场的产品形态。
" 在这里可以领略千年永乐宫壁画的风采，游览黄河湾的壮阔，还能体验非遗剪纸、露营烧烤。" 入住携程度假农庄芮城黄河湾联营店的游客朱伟对这次出游很满意。" 五一 " 假期前一周，该农庄假期期间的预订率已经超过 92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成。
" 五一 " 假期，交通出行消费增长明显。滴滴出行数据显示，" 五一 " 假期打车需求同比上涨 17%，异地打车需求同比上涨 29%。与去年相比，长线游需求更加突出，常驻地与目的地相距 2000 公里以上的异地打车需求同比上涨 38%。
自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的特点。携程租车数据显示，" 五一 " 假期全国人均租车消费较去年增长 24%，平均租车时长延长至 4 天，异地自驾订单占比高达 85%，异地出行规模持续扩容。
" 五一 " 假期
国内 3.14 亿人次出游总花费超 1800 亿元
记者 6 日从文化和旅游部获悉：2025 年 " 五一 " 假期，各地推出丰富多彩的旅游产品、文化活动和惠民举措，着力满足群众多元化和个性化需求。据文化和旅游部数据中心测算，假期 5 天全国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。
（本报记者 郑海鸥）
消费行业销售收入同比增 15.2%
国家税务总局 6 日发布的增值税发票数据显示，今年 " 五一 " 假期，全国消费相关行业销售收入同比增长 15.2%，其中消费品 " 以旧换新 " 政策带动家电及通讯器材类商品消费需求旺盛，家居用品及珠宝首饰消费增幅较高，个性化旅游服务消费受到青睐。
（本报记者 王 观）
银联网联处理支付交易超 234 亿笔
记者 6 日从中国人民银行获悉：今年 " 五一 " 假期，银联、网联共处理支付交易 234.39 亿笔、金额 7.64 万亿元，较去年 " 五一 " 假期分别增长 20.49%、3.21%。其中，处理境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长 244.86%、128.04%。
（本报记者 吴秋余）
高速公路服务区充电量创历史同期新高
今年 " 五一 " 假期，新能源汽车流量增长。国家电网智慧车联网平台数据显示，5 月 1 日至 5 日，平台充电量超 1.24 亿千瓦时，同比增长超 20%。其中，高速公路服务区充电量超 3771 万千瓦时，同比增长超 29%，均创历史同期新高。
（本报记者 丁怡婷）
出入境 1089.6 万人次
今年 " 五一 " 假期，全国口岸出入境安全高效、平稳有序。记者从国家移民管理局获悉：边检机关共保障 1089.6 万人次中外人员出入境，日均 217.9 万人次，较去年 " 五一 " 假期增长 28.7%。入境外国人中，适用免签政策入境 38 万人次，较去年同期增长 72.7%。
（本报记者 张天培）
文博场馆接待观众超 6000 万人次
记者从国家文物局获悉：今年 " 五一 " 假期，文博场馆人气高涨，全国博物馆接待观众 6049.19 万人次，较去年 " 五一 " 假期参观人数增加了 879.87 万，同比增长 17%，创历史新高；全国 55 家国家考古遗址公园观众达 331.32 万人次，同比增长 2.3%。
（本报记者 王 珏）
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