在全球29个国家地区爆火，超2亿粉丝，它终于来到中国了！
文 / 游戏那点事 恶魔摸摸猫、西泽步
线下原来还能这么做？
这个星期，英雄电竞可以说是点燃了整个上海游戏圈。
一方面，国际顶流游戏嘉年华 "DreamHack" 终于来到了中国。可能还很多国内年轻观众对后者有些陌生，所以这里我简单解释一下：
DreamHack 起源于 1994 年的瑞典，最早它是由玩家自发组织的一次电竞派对活动，后续逐渐演变成了全球最顶级的游戏嘉年华之一。光是上一届活动，就收获了超 38 亿次的曝光，以及 2.25 亿的粉丝用户。
在 DreamHack 长达三十年发展历程里面，有很多赛事都在其中留下了自己的印记。例如 2011 年，《英雄联盟》S1 全球总决赛就是在当时瑞典的 DreamHack 夏季展会上举办的；还有 2013 年《CS:GO》历史上的首届 Major 赛事，同样也是在 DreamHack 上首次亮相。——由此，便不难理解，它为什么能在全球范围内有着如此庞大的影响力。
如今在巡演 29 个国家地区之后，DreamHack 借着英雄电竞之手，最终成功落地中国上海，让中国游戏玩家们感受到这一顶尖、经典赛事嘉年华的独特魅力。
而另一方面，由英雄电竞主办的 "2025 英雄亚洲冠军联赛总决赛 "（Esports Asian Champions League，简称英雄亚冠 ACL）正在如火如荼地进行中。作为亚洲首个多品类的国际电竞赛事，它涵盖了包括《反恐精英 2》《英雄联盟》《无畏契约》《穿越火线》等九个不同项目，总奖池达到 1500 万元。其中，四大项目《Dota2》《三角洲行动》《云顶之弈》《街头霸王 6》更是直接在 DreamHack 现场落地。
除了高额的奖金之外，更重要的是，英雄亚冠 ACL 还会产生 16 个名额直接通往之后的 EWC 电竞世界杯联赛。因此，兼具 " 面子 " 和 " 里子 " 的英雄亚冠 ACL 成为了国内各大顶尖俱乐部的必争之地，也为玩家们奉献出了一场场精彩的比赛。
那么，英雄电竞是如何将其引进国内并成功落地的？这场全球爆火的游戏盛典又会有着哪些惊喜等着玩家们？随着它的落地，未来会对整个电竞市场产生了哪些变化与影响？
于是，带着这些疑问与好奇，还有一颗身为电竞粉丝的 " 朝圣心 "，我从广州飞到了上海，打算线下一探究竟。
DreamHack 的举办
不是简单地复制粘贴
DreamHack 的举办日期是从 5 月 16 日至 5 月 18 日，在上海，为期三天。
而在 5 月 17 日的上午，我就来到了上海，不过没有急着去会场，反而先参加了一场群访，见到了几位重磅嘉宾：沙特费萨尔亲王 HRH Prince Faisal bin Bandar Al Saud -- 英雄亚冠荣誉主席 & Savvy 游戏集团副主席；王忻暘 -- 英雄亚冠 CEO 兼品牌负责人 & 英雄电竞联合创始人；谢帆 -- 英雄亚冠总裁 & 英雄电竞联合创始人。
（从左到右，分别是谢帆、费萨尔亲王、王忻晹）
坦白讲，虽然 DreamHack 的历史悠久，海外也有很多成功的案例经验，但它对于目前的中国玩家，特别是年轻用户群体来说，还是一个新鲜的 " 舶来品 "，是否真的感兴趣还是个未知数。
与此同时，还有一点很重要在于，DreamHack 起源于西方的派对文化，即一群人自由地聚会享乐。因此，活动在展现形式上也相当自由，但这种开放文化与中国人含蓄的社交习惯并不相符，这也为 DreamHack 的活动呈现带来了不小的挑战。
所以，当现场有媒体提及以上的疑问与顾虑时，几位高管们也是相视地苦笑了一下，然后王忻晹率先打破僵局地说，" 这也是我们过去一直在讨论的问题。"
在最初将 DreamHack 落地上海时，他们就在想该如何呈现，本来是想照搬过去的案例，保留活动本身原有的特色，但最终发现它很难适配国内用户的习惯。为此，王忻晹甚至还给我们举了个生动的例子：
DreamHack 在国外有个相当有特色的环节，就是将自己的电脑主机拆下来，带来会场一起比拼装机，然后评选出里面最厉害的 " 机王 "。这个过程从未在国内展会实践过，他们克服了很多困难，最终还是在能力范围内把网吧搬到了 DreamHack 现场。
（曾经在 DreamHack 亮相过，出自玩家之手 DIY 的 PC 主机箱）
"DreamHack 在中国绝对不能是简单的复制粘贴，而是需要做出属于自己的特色。" 王忻晹表示。因此，" 本土化 " 成为了贯穿整个活动的核心理念。
首先是，整体调性上，他们选择拉近与中国玩家的距离，呈现更多喜闻乐见的内容。例如说，选择了 " 上号 " 一词作为对外宣发的中文 Slogan，并且同时还有上海话版本 " 来别苗苗头 "（大致意思是不服气就来较量较量），与英文版 "YOU CAN YOU UP, NO CAN NO BB"。
这些词语所传达的意思，一方面确实是契合玩家们的日常交流氛围，毕竟跟兄弟们打游戏开黑时，总少不了几句条调侃的话；而另一方面也传递出一种属于年轻人的热血理念态度。
其次，为了更进一步强化这种理念态度，DreamHack 还联合人气 Rapper 歌手法老与小精灵，发布了活动主题曲《上号》，受到了外界广泛的认可。而其中一句歌词：" 我享受纯粹的快乐，当一个追梦的骇客 "，更是击中了大批年轻玩家们的好球区，引发了他们强烈的情感共鸣。
" 我们希望能让每一位玩家来到了 DreamHack，都能收获应有的情绪价值，找到不一样的乐趣。" 谢帆解释道。而这种 " 不一样的乐趣 "，也是英雄电竞最开始想做 DreamHack 的初衷之一。
在他们看来，国内电竞观众对于常规电竞赛事，即台上台下区分明显的 " 演唱会 " 模式已经相当熟悉了，反观 DreamHack 这种以玩家视角为主，没有严格边界感的派对活动是首次出现在国内，目前是独一档的存在。
随着赛事端与玩家活动端的同时发力，或许有机会进一步激活国内电竞玩家们的社区生态，为国内电竞活动探索出一条新的模式道路。" 当然，DreamHack 今年只是第一届，可能还有一些不够完善的地方，我们会在往后努力地迭代。" 王忻晹谦虚地说道。
由于时间关系，在短暂的一番交流后，几位高管便匆匆离去。虽然我对 DreamHack 的一些疑问有所解答，但又产生了更多的疑惑：本土化具体该怎么做？玩家们是否喜欢？DreamHack 给他们的感觉是怎么样？
所以，我想是时候去现场看看了。
如何做最接地气
最有趣的电竞嘉年华？
刚下车，映入我眼帘的便是一条贴满 DreamHack 标语的长楼梯，再配上专门的 " 上号 " 宣传标语，还未入场就提前点燃了游戏玩家的热血。
而当我真正走入会场时才明白，为什么这次被称作 " 属于中国玩家们的一届 DreamHack。"
会场七大功能区域的命名极具上海地方特色：像是 " 色色—— "（上海话，表示很舒服）大排档、" 咂劲 "（上海话，形容事情很有趣）小网吧、" 是模子 "（上海话，你真厉害）擂台、" 灵光 "（上海话，表示聪明）大本营、" 一只鼎 "（上海话，形容人出色）游戏厅等等。
（左右滑动可查看）
本土化的命名策略在化解国际 IP 的陌生感的同时，也赋予了 DreamHack 独特的海派韵味。即便你像我一样完全不懂上海话，光是听到这些形容词，也能够感受到很地道的氛围感。
在活动设计上，DreamHack 也与我此前参加过的一些线下活动不同。除了常规的舞台表演之外，为了更贴近电子竞技中的 " 较量 " 主题，官方还专门设计了一套馆内流通的货币系统。
玩家可以通过完成任务获取 D 币，参与各种挑战兑换奖品，加入排行榜争抢 " 路人王 " 的席位。换句话说，玩家与官方共同创造了一种近似于 " 游戏电竞游乐园 " 的全新玩法模式。
会馆里面挑战项目足够丰富有趣，不仅有年轻玩家们熟悉的竞技游戏，诸如《云顶之弈》《无畏契约》《英雄联盟》，还有各种主机、VR 游戏，甚至还有真人大富翁、桌游 TCG 等线下活动，满足了各类玩家的喜好。
《街霸 6》海选赛上，" 小孩 " 曾卓君与 NBA 解说徐静雨的联袂出镜令人印象深刻。水友赛方面，Dojo 道馆区更是云集了各路明星嘉宾：艺人姜云升、MC 法老、小精灵、徐梦圆倾情助阵；人气 KOL 中国 BOY、高斯、DYS 亲临现场；电竞解说 Vivi、小鹿、赤小兔全程参与；甚至 TFT 战队的职业选手们也加入其中，与粉丝们零距离互动。
（Dojo 水友赛现场人声鼎沸）
" 咂劲 " 小网吧的火爆盛况，更是直接贡献了 # 上海的网吧有多超前 的微博热搜。与过往 DreamHack 活动中偏重的硬核电竞赛事不同，上海站明显降低了参与的门槛，创造了更适合普罗大众的游戏派对文化，让 " 一起玩游戏 " 这件事本身成为了一种文化仪式和社交体验。
数百台电脑前的玩家们，既可以体验高端配置带来的游戏畅快感，又能享受到普通网吧难以提供的集体开黑的社交氛围。这种在万千同好的包围下秀出自己的满足感，是任何线下网吧情景都无法替代的。就笔者的体验而言，现场的氛围就正如王忻晹在采访中提到的，" 不是简单的复制黏贴，而是做出了自己的特色。"
我想，上述这些场景的热闹程度已经可以证明，DreamHack 对中国玩家群体社交需求有着深刻的理解。但与此同时，英雄电竞官方也没有忘记 DreamHack 身上所特有的西方派对文化的开放性。我实际感受下来，有两点值得拿出来聊聊：
一是自由的游戏氛围。休息区的懒人沙发前，你能看到陌生人们三两组队玩起《马里奥赛车》或《胡闹厨房》。少了些套路，多了些纯粹。
另一个则是多元文化的碰撞，这也是西方派对文化中的一个很重要特质。我们能够在现场看到很多除了游戏之外的内容表达。
像是前面提到的 Rapper 法老与小精灵的线下演出，一首《上号》主题曲点燃了整座场馆的热情；还有偶像男团、SNH48 女团的唱跳表演，又或者是各种 Coser 的演绎。通透的包容性，使 DreamHack 成为了连接不同次文化群体的桥梁。
或许，DreamHack 真正的魅力就在于，它用本土化的方式巧妙拓宽了硬核玩家的群体边界，让更多元的用户得以关注游戏、关注电竞、关注 DreamHack 本身。
正如谢帆在采访中所言：" 我们希望能让每一位来到 DreamHack 的玩家，都能收获应有的情绪价值，找到不一样的乐趣。"
在这里，玩家们能与那些曾经无法轻易触及的被崇拜者同场互动，在精心定制的现场实现同游同乐。
DreamHack 已不再是单一玩家群体的狂欢，而是逐渐发展成为满足中国多元玩家幸福感的一站式游乐展会。这种兼容并蓄的理念，让它身为老牌劲旅却依然能与时俱进，甚至引领新的文化潮流。
而我很庆幸也很荣幸，能在上海亲眼见证这场既接地气又充满活力的游戏盛会。它以一种难以复刻的规模与形式，连接着全球与本土的游戏文化。
结语
快乐的时光总是过得很快。
在离开会场，返回酒店的车上，我不由得想起了文章开头的那个话题：DreamHack 在国内落地意味着什么？又或者更扩大来说，不知道它与英雄亚冠 ACL 的出现，会给电竞市场带来哪些变化与冲击？
坦白讲，这很难有一个准确的结论。在电竞这个讲究长线的生态领域里面，无论是英雄亚冠 ACL，还是 DreamHack（中国）都显得太年轻了，就像一颗种子刚刚发芽，即便未来是参天大树，但现在也只是幼苗状态，有太多的未知数。
不过，现在我们唯一可以确定的是，英雄电竞在这方面的决心与投入。作为已经是国内乃至全世界的知名电竞服务厂商，他们仍然希望更进一步，打造一个有自己独特烙印的产品赛事体系，也希望再走出一条与众不同的电竞之路。
当然，这条路可能比外界想还要难。比如商业回报部分，用王忻暘的话来说，现在都处于 " 为爱发电 " 的阶段。" 只是希望三到五年能够达到相对平衡，只要能平衡我们就非常满意了。"
又比如，前面频繁提到的本土化与国际化之间的内容平衡。" 关于 DreamHack 的落地，其中的困难我可以写超过 1500 页的 PPT 给你看，没有最大的困难，只有都更大的。"
虽然很难，但只要出发了，那就离成功更近一步。正如去年大家常说的 " 踏上取经路，比抵达灵山更重要。" ——对于英雄电竞团队来说，也同样如此。
至于，你问为什么他们那么执着于这件事，我想创始人应书岭的话或许能够回答：
" 世界杯、奥运会、国际电子竞技联合会、亚奥理事会，还有各个国家的国家级联赛，所有的主播、直播平台、赞助商……这些事我们都干过，所以我们也是自然而然地被推到了台前。在亚洲，这个局只能我们来攒。"
前路虽远，但脚步不会停歇。下一届 DreamHack 又会给国内的硬核玩家带来什么惊喜？又会有哪些突破性的进步？中国电竞的舞台正在逐渐拓宽，越来越多元的声音将在这里被听见。让我们明年再见，共同见证 DreamHack 的继往开来。
