两万余家企业掘金千亿蓝海市场 中国潮玩品牌火爆出圈走向全球

潮玩市场崛起，相关企业数量也爆发式增长。

在以Z世代为主力的新消费群体持续崛起下，潮玩经济已由一小撮人的“圈地自萌”，逐渐演变为大众消费，也成为文化经济新的增长极。从IP盲盒到毛绒玩具，再到动漫周边的卡牌、积木等，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

业绩与股价齐飞

随着情绪经济、盲盒经济在消费市场掀起热潮，国内潮玩板块的领军企业——泡泡玛特（09992.HK）正经历“高光时刻”。

2024年以来，泡泡玛特股价在二级市场持续上涨，至今累计涨幅高达1070.65%。6月3日，泡泡玛特盘中股价再创历史新高，达到235.6港元/股，最新收盘价为234港元/股，总市值为3142亿港元，超越中国联通，市值在港股排名第42位，也超越海天味业、山西汾酒、安踏体育等一众老牌消费股。

泡泡玛特股价上涨的背后，是业绩的强力支撑。2024年公司实现营收130.38亿元，同比增长106.92%；经调整净利润为34.03亿元，同比增长185.86%；毛利率与净利率也进一步提升，分别为66.79%和25.38%。

其他潮玩品牌市场表现同样不俗。以拼搭角色类玩具为核心产品的布鲁可（00325.HK）自今年1月港股上市以来，股价相比发行价累计上涨173.07%，最新总市值为410.8亿港元。2024年，布鲁可实现营收22.41亿元，同比增长155.61%；经调整净利润为5.85亿元，同比增长702.1%。

名创优品（09896.HK）旗下的潮玩零售品牌TOP TOY，2024年实现营收9.97亿元，同比大幅增长；税前利润为9242.8万元。集换式卡牌龙头——卡游业绩也十分亮眼，2024年实现营收100.57亿元，同比增长277.78%；经调整净利润为44.66亿元，同比增长378.27%。公司目前正在冲刺港股上市。

千亿规模的蓝海市场

区别于传统玩具，潮玩是指以艺术设计为核心，兼具潮流文化属性和收藏价值的玩具符号或收藏品。潮玩超越了传统玩具的功能性，更强调文化共鸣、创意表达和审美价值，主要面向成年收藏者及潮流爱好者。广义上的潮玩包括手办、毛绒玩具、卡牌、积木等。