字节给豆包换个发型, 在海外火了

作者｜江宇

编辑｜漠影

许多国内用户可能从未听说过它，但点开App的那一刻，熟悉感立马就来了——图标是卡通女性头像，UI布局也和豆包如出一辙，大概率会脱口而出一句：“这不就是豆包换了个发型？”

它确实是“豆包海外版”，但又不完全是同一套架构。这款应用目前仅在墨西哥、英国、东南亚等地上线，并未进入美国和欧盟市场。其文本生成所依赖的模型也并非字节自研的豆包大模型，而是OpenAI的GPT和Google的Gemini。

整个应用内几乎看不到“字节跳动”的任何品牌标识，但根据《福布斯》2024年的报道，字节跳动已确认是该应用的控股方。

一、界面一样，音乐、视频生成功能被砍，用上OpenAI和谷歌的大模型

Cici是国内豆包的海外版本。两者图标风格相似，均为女性头像，只是Cici的角色发型更长。

Cici网页端界面

根据Cici的隐私政策，它调用了字节旗下PicPic图像编辑工具（“星绘”海外版）和Coze代码助手（“扣子空间”海外版）的部分模块，但在文本生成方面，主要使用的是OpenAI的GPT模型与Google的Gemini模型，而非使用字节自研的豆包大模型。

功能层面，Cici的界面和使用方式与豆包高度相似，支持文字与语音对话、图像生成与分析，也能运行由其他用户创建的AI Agent。但Cici相较豆包在多模态和社交能力上有所阉割，不支持音乐与视频生成，用户也无法在平台内分享内容。

Cici网页端的功能界面，支持AI Search、AI Writing和AI Reading

二、避开美欧市场，Cici在墨西哥和东南亚悄然爆红

在字节未公开发布的情况下，Cici通过大规模广告投放和内容合作悄然展开出海。

Meta广告库显示，Cici在10月于墨西哥投放了超过400条广告，重点宣传其“可解数学题”“完全免费”等功能。目前它也在英国和菲律宾开展广告活动。

在TikTok上，不少来自这些国家的创作者参与了推广，使用#ciciai等标签发布了大量赞助内容。

图源：TikTok

Sensor Tower的数据显示，过去三个月，Cici在印尼、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国的Google Play免费榜均进入前20。在墨西哥，Cici已连续多日登顶Google Play下载榜。而在英国地区App Store的排名也一度升至第九。

近年来，字节多次尝试打造海外AI To C应用，比如图像生成APP“即梦”的海外版Dreamina，视频剪辑工具“剪映”的海外版CapCut，图像美化App“醒图”的海外版Hypic，以及AI学习助手“豆包爱学”的海外版Gauth。

在AI开发类产品中，字节也推出了编程助手MarsCode和智能开发环境TRAE.ai，这两款产品在海内外均以相同名称发布。

而自TikTok之后，字节还未能推出另一个具有全球影响力的产品，Cici或将是其在AI消费应用潮中交出的新牌。

结语：字节还能再造TikTok吗？Cici或许只是开始

从产品运营策略来看，Cici延续了字节跳动过往擅长的“轻入口、高投放、低品牌露出”的海外打法。

上海科技投资人Dermot McGrath提到：“中国AI公司可能比西方公司更擅长做出用户真正愿意使用的消费级产品。Google和OpenAI都还没掌握TikTok那种多巴胺式的用户黏性。”不过，相较于豆包在国内市场的庞大流量优势，Cici在海外面临的竞争与挑战并不轻松。

在全球AI聊天类产品生态中，用户的选择高度依赖本地文化和使用习惯，而字节跳动在海外市场则面临数据合规和品牌信任度等方面的压力。

面对合规压力、文化差异和品牌认知等难题，这类AI产品能否在海外真正走通，值得被持续观察。