洛图科技: 分析追觅科技跨界投影的生态扩张野心、策略与变量

近日，智能清洁领域的头部企业追觅科技成立了“智显事业群”，致力于电视、投影仪、音响及显示器等四大产品线，并计划于9月初的IFA展览会上亮相。这一动作标志着这家以扫地机器人起家的企业，正式将战略触角延伸至视听娱乐和智能显示领域。

一、分析追觅跨界智显的动机

洛图科技（RUNTO）认为，追觅科技选择在此时进军视听和显示领域，主要基于以下几层考量：

一是成长边界的突破需求。虽然追觅在全球智能清洁市场表现强劲，但单一品类的天花板始终存在，寻找白电甚至黑电等新的增长曲线成为必然选择。

二是生态闭环的战略需求。追觅的追求在于构建全屋智能生态，因此需要品类的横向扩展；而且，清洁电器难以成为智能家居的交互中枢，通过布局电视、投影等影音设备，追觅可打通“清洁-娱乐-交互”的场景链路。

三是技术储备的溢出效应。追觅在智能硬件、系统集成、供应链管理等方面的积累，为进军显示设备提供了一定的技术基础。

四是市场时机的把握。当前在全球范围内，日韩系品牌正在衰退、中国的头部电视和投影品牌正全面崛起；同时，中国市场的电视和投影企业在多年的存量市场僵持下正处在大洗牌的前夜，竞争力不足的品牌在出清后，需要有更先进、更有活力的品牌来填补。

二、追觅投影的供应链和产品策略

洛图科技（RUNTO）判断，追觅智能投影的策略将呈现“快进快出”的特征。根据洛图科技（RUNTO）上下游供应链信息，其投影产品大概率采用ODM模式，与上游供应链深度绑定，而非自研核心技术。这种策略的选择，既源于新入局者的资源约束，也体现了其对行业竞争格局的清醒认知。

产品方面，可能率先推出激光和4K方向的2到3款投影。追觅在智能清洁领域积累的核心技术如高速数字马达、AI视觉算法、VSLAM（视觉同时定位与建图）等，为其进入智能投影领域提供了一定支点。投影仪的自动对焦、画面校正等功能，与扫地机器人的环境感知与运动控制技术存在底层逻辑的共通性。

三、还可能存在的优势：品牌势能与细分潜力赛道选择

此外，追觅科技进入智能投影行业的优势还体现在了品牌认知度和技术趋势把握两个维度。

追觅的品牌认知度为其提供了天然优势。作为智能清洁领域的头部企业，追觅在全球范围内已积累了数千万用户基础；在中国扫地机器人市场，其2024年的销量市占率超过了12%。此外，追觅还具备极强的渠道能力，旗下产品已经覆盖100余个国家和地区，全球线下实体门店入驻已超6000家。

从技术产品的选择来看，尽管智能投影行业整体承压，但4K和激光投影赛道仍长期保持着增长。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年上半年，在线上市场，激光光源产品的销量份额为14.3%，较2024年同期上涨3.1个百分点；销量则同比上涨了17%。

与此同时，4K智能投影的销量占比达到11.1%，较去年同期上涨了4.3个百分点，销量涨幅超过了50%。因此，各阶层的4K产品成为了2025年主流品牌重点布局的方向。洛图科技（RUNTO）供应链信息显示，追觅的首款4K产品可能定价在4000元左右。

2023-2025Q2中国智能投影线上市场激光和4K产品销量份额

RUNTO）线上监测数据，单位：%

四、无法避开的挑战：市场下行与寡头格局

机会和风险往往相伴而行。洛图科技（RUNTO）认为，追觅进入智能投影行业面临的挑战也将主要来自于市场环境和竞争格局两个方面。

从市场环境来看，智能投影行业正经历着调整期。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，中国智能投影市场销量为277.8万台，同比下滑3.9%；市场已经告别了前几年水大鱼大的高速增长期。这对于新进入者颇为不利，意味着追觅需要在一个暂时下行的市场中与成熟品牌争夺份额。

更为严峻的挑战来自于DLP投影市场的高集中度格局。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年上半年，DLP投影市场中，TOP4品牌的合计销量、销额份额均超过94%。这种近乎垄断的市场格局意味着，新进入者可能要在剩余不到6%的市场份额中寻找生存空间。

过往的历史曾经证实了新品牌进入的困难。2023年至今，DLP市场的新晋品牌如歌航、成者、优酷、徕卡等品牌或在技术、场景、内容、人群方面具备一定的特殊优势，但均未形成有效突破。

2023-2025Q2中国智能投影线上市场TOP4品牌合计销量份额

RUNTO）线上监测数据，单位：%

整体而言，洛图科技（RUNTO）分析师刘定坤总结到，追觅的跨界尝试，本质上是寻找新赛道的增长动能和构建智能家居生态。若追觅能构建出“清洁-显示-服务”的闭环生态，或能在存量市场中撕开一道口子；但若仅停留在产品层级的单点突破，则可能重蹈其它跨界者的覆辙，在激烈的竞争中逐渐边缘化。