马上评丨文旅创意广告岂能靠“搬运”

近日，福建广告导演王朔发布视频称，梅州文旅视频号近期推送的“来梅州 享美味”内容，与福建文旅在2022年5月发布的“来福建 享福味”创意广告其中一个篇章高度相似，除美食推荐不同外，其余内容几乎一致。随后，梅州文旅视频号下架相关视频。

5月26日上午，梅州市文旅局工作人员表示，该视频版权在福建省文旅厅，平时和福建文旅一直有互动，后续会有一些（处置）意见，“目前还在研究”。

“来福建 享福味”视频与“来梅州 享美味”视频对比

网友和媒体普遍指出梅州文旅的宣传视频涉嫌抄袭。对比视频画面可以看到，两者不是简单的创意撞车，而是直接“搬运”了画面，只不过把“沙县小吃”改成了“梅州小吃”。有网友调侃，简直就是把别人试卷拿来改个名字，连重新找演员再演一遍都不愿意。

也因此，只下架视频和道歉根本说不过去，简单地将其归结为疏忽，也实属轻描淡写。视频是谁制作、谁审核的？必须查清责任人，严肃处理这种“搬运”行为，并深刻反思、整改。

须知，福建文旅的创意广告，背后的原创团队付出了大量心血。据报道，王朔团队仅视频创意就想了两个月，其间更与福建省文旅厅相关工作人员不停讨论、修改，“至少否定了80个创意”。对他人的劳动成果拿来即用，如果这种行为不被追究，无疑将严重打击创作者的积极性。

尤其是，这种行为还发生在官方账号之间，实属不应该。如今，短视频已经成为文旅宣传推广的主阵地，也是地方形象塑造和传播的重要渠道，只有创意和著作权得到充分保护，才能激励更多优质内容诞生，讲好地方的特色故事。

不同地区有不同的特色资源，以地方小吃为例，本身就具有差异性，背后反映的风土民情、文化传统都不一样。把别人的创意复制粘贴过来，不仅暴露出知识产权意识的淡薄，也折射出创新创意的不足和急功近利。文旅宣传讲的是慢工出细活，要拿出真本事、好创意，必须沉下心来搞创作，才能挖掘出属于自己的特色。

近年来，各地都在“卷”文旅经济，有的地方靠惊艳的创意出圈，有的地方靠实在的“宠客”出圈，成功者的背后，真诚始终是必杀技。“走捷径”搬运他人创意，其结果只能是自毁形象。